Ein Gespräch mit Dr. Brandon Gien, CEO der Good Design Awards

Diese Woche taucht Ingenuity Insights tief in Dr. Brandon Giens Leidenschaft für Kreativität, Nachhaltigkeit und die Zukunft des Designs ein.

Wann haben Sie Ihre Leidenschaft für Design entdeckt?

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Wie viele Industriedesigner war ich schon immer neugierig darauf, Dinge auseinanderzunehmen, um zu verstehen, wie sie funktionieren. Außerdem habe ich Kunst und Zeichnen geliebt. Meine Mutter erzählte mir, dass ich ihre brandneue Schweizer Nähmaschine mit fünf Jahren komplett zerlegt und versucht habe, sie wieder zusammenzubauen (sie hat danach nie wieder funktioniert). Ich war also schon in sehr jungen Jahren extrem neugierig darauf, wie Dinge funktionieren, was mich schließlich dazu brachte, Industriedesign zu studieren – und ich habe diese Entscheidung nie bereut.

Was sind Ihrer Meinung nach die wichtigsten Eigenschaften, die ein Produkt haben muss, um als gutes Design zu gelten?

Bei den Australian Good Design Awardshaben wir drei übergeordnete Kriterien, die alle Designdisziplinen umfassen: Ist es gutes Design? Ist es innovativ? Wird es einen positiven Einfluss auf unser Leben, unsere Wirtschaft, unsere Umwelt und unsere Gesellschaft haben?

In der Kategorie Produktdesign muss ein Produkt, um als gutes Design zu gelten, in erster Linie funktionieren – erfüllt es tatsächlich auf intuitive und eindeutige Weise den Zweck, für den es entworfen wurde? Wenn es nicht funktioniert, ist es schlichtweg schlechtes Design! Sie wären überrascht, wie viele Produkte wir sehen, die nicht einmal richtig funktionieren.

Ästhetik, Sicherheit, hochwertige Materialien und Oberflächen, ein tiefes Verständnis für den Endnutzer, Verpackungsdesign, Wartungsfreundlichkeit, UI- und UX-Design usw. – all das sind natürlich wichtige Eigenschaften für die Entwicklung eines erfolgreichen Produkts. Für mich ist das wichtigste Kriterium für gutes Design jedoch zweifellos eine umweltfreundliche und nachhaltige Gestaltungspraxis. Besteht das Produkt aus recycelten oder recycelbaren Materialien und Prozessen? Haben die Designer die Grenzen nachhaltiger Designpraktiken erweitert?

Wenn ein Produkt all diese Eigenschaften aufweist, dann ist es definitiv ein gutes Design.

Eines meiner Lieblingszitate eines unserer Jurymitglieder lautet: „Freude ist kein Zufall“ – das liebe ich. Es bringt genau das Gefühl auf den Punkt, das man hat, wenn man ein gut gestaltetes Produkt in die Hand nimmt – man weiß sofort, dass es professionell entworfen wurde.

Wie wird sich KI Ihrer Meinung nach auf die Industriedesign-Branche und die Designer als Individuen auswirken?

Ich glaube, wir stehen bei KI und anderen Technologien wie maschinellem Lernen sowie Plattformen wie MidJourney und ChatGPT erst ganz am Anfang. In der Design-Community gibt es eine Flut von Diskussionen darüber, wozu diese Technologien fähig sind und ob sie möglicherweise sogar die Rolle eines traditionellen Industriedesigners ersetzen könnten. Das sehe ich nicht kommen. Für mich sind diese Technologien Werkzeuge, die Designer nutzen können, um ihren Designprozess und das Ergebnis zu verbessern. Wie können Designer MidJourney nutzen, um in drei Sekunden hunderte Konzeptentwürfe zu erstellen? Wie können sie ChatGPT nutzen, um schnell Code zu generieren und Prototypen zu entwickeln? Wie nutzen sie ChatGPT als leistungsstarkes Recherche-Tool, anstatt stundenlang das Internet zu durchforsten? Ich denke, Designer werden immer versierter im Umgang mit diesen Technologien und sie wie jedes andere Werkzeug in ihren Designprozess integrieren. KI ist ein anderes Kaliber, und ich weiß wirklich nicht, wohin das alles führen wird. Ich habe Elon Musk sagen hören: „Wenn es etwas gibt, das ihm Angst macht, dann ist es KI.“

Haben Sie das Gefühl, dass sich die Designbranche und die von ihr geschaffenen Produkte wirklich so sehr in Richtung Nachhaltigkeit und geringerer Umweltauswirkungen bewegen, wie uns Medien und Designzeitschriften glauben machen wollen?

Das ist eine interessante Frage – wer treibt hier wen an? Ich habe das Gefühl, dass wir bei nachhaltigen Designpraktiken an einem Wendepunkt stehen. Designer predigen schon seit Jahrzehnten, wie wichtig nachhaltiges Design ist, und ich habe den Eindruck, dass Wirtschaft, Industrie und Regierung dies nun endlich ernst nehmen. Die Zukunft liegt ganz klar im Design für die Kreislaufwirtschaft und im regenerativen Design. Designer und ihre Kunden stehen in der Verantwortung, ihren Beitrag dazu zu leisten, unseren Planeten in eine kohlenstoffarme und nachhaltigere Zukunft zu führen – das ist eine Selbstverständlichkeit und ein Bereich, in dem Designer einen bedeutenden Einfluss haben können. Wenn die Medien nachhaltiges Design stärker in den Fokus rücken und das Bewusstsein für diesen wichtigen Bereich schärfen, kann das nur gut sein. Der eigentliche Wendepunkt wird meiner Meinung nach dann erreicht sein, wenn Unternehmen verstehen, dass sie gleichzeitig nachhaltig und profitabler sein können. Gutes Design ist gut fürs Geschäft, aber gutes, nachhaltiges Design ist großartig fürs Geschäft.

Glauben Sie, dass sich die Designbranche spürbar verändert hat oder verändern wird, wenn jüngere Designer, die eine längere und intensivere Beziehung zur Technologie haben, ihren Stempel aufdrücken?

Absolut. Mein 14-jähriger Sohn kann bereits programmieren (in drei Sprachen), nutzt CAD, hat sich selbst grundlegende Elektronikkenntnisse beigebracht und lässt zwei 3D-Drucker rund um die Uhr laufen. Es haut mich um, wenn ich daran denke, wie die Welt aussehen wird, wenn er erwachsen ist. Technologie verändert sich jede Sekunde und sie wird nur noch besser, günstiger und schneller werden. Designer sitzen am Steuer, um sicherzustellen, dass wir all die unglaublichen Möglichkeiten nutzen, die Technologie bietet, und gutes Design in deren Mittelpunkt stellen. Ich glaube auch, dass sich junge Designer der großen, komplexen Herausforderungen unserer Welt sehr bewusst sind und wissen, welche Rolle sie bei deren Bewältigung spielen wollen.

Wenn Sie in die Vergangenheit reisen könnten, welchen Rat würden Sie sich selbst zu Beginn Ihrer Karriere geben?

Mach dir nicht so viele Sorgen – es wird alles gut werden 🙂 Und… lerne programmieren.
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Brandon ist CEO von Good Design Australia, Vorsitzender der Australian Good Design Awardsund stellvertretender Vorsitzender des Australian Design Council. Er setzt sich seit 25 Jahren leidenschaftlich für den Wert von gutem Design ein, um unsere soziale, wirtschaftliche, kulturelle und ökologische Lebensqualität zu verbessern. Er ist qualifizierter Industriedesigner und derzeit außerordentlicher Professor für Industriedesign an der University of Canberra sowie der University of New South Wales. Er wurde Senator der World Design Organization (WDO), dem Weltverband für Industriedesign, nachdem er als Präsident (2013–2015) tätig war – als erster Australier in dieser Position. Diese Woche spricht Ingenuity mit Ryan Norris, CEO von Vayeron, über den Entwicklungsprozess des revolutionären Smart-Idler®. Erfahren Sie in diesem exklusiven Interview, warum sich Vayeron für Ingenuity entschieden hat, um ihre erste Innovation zu entwickeln.