5 Schritte zum erfolgreichen Produktdesign

Sie haben eine Produktidee und sind begeistert.

Sie malen sich bereits aus, wie Sie das Leben vieler Menschen verändern oder Ihre Marke revolutionieren werden. Vielleicht haben Sie schon eine Dankesrede für eine Auszeichnung entworfen oder von dem Boot geträumt, das Sie von den Gewinnen kaufen werden! Sie haben erste Logos skizziert. Wir verstehen das, wir kennen das. Es ist großartig, dass Sie diese Idee haben, denn gute Ideen sind selten. Aber wie können Sie sicher sein, dass das Konzept ankommt? Und wie setzen Sie es in die Realität um?

Hier beginnt die Designentwicklung. Dies sind die nächsten fünf Schritte, die Sie unternehmen müssen:

1. Stellen Sie sicher, dass Menschen Ihre Lösung wollen

Es mag offensichtlich klingen, aber Sie müssen prüfen, wer Ihr Produkt haben möchte, was die Kunden daran schätzen und wie viel sie bereit wären, dafür zu bezahlen. Vielleicht haben Sie Kollegen oder Familie bereits von Ihrer Idee erzählt, aber ob diese sie mögen oder nicht, kann in keinem Verhältnis dazu stehen, wie der Markt Ihr Produkt aufnimmt! Wenn sie es mögen, wunderbar, machen Sie weiter. Wenn sie es hassen, auch gut, machen Sie trotzdem weiter – vielleicht gehören sie einfach nicht zu Ihrer Zielgruppe.

Sie müssen echte Recherche betreiben. Eine schnelle Google-Suche zeigt Ihnen, ob bereits ähnliche Produkte verkauft werden. Das klingt banal, aber überspringen Sie diesen Schritt nicht aus Angst vor dem Ergebnis. Wenn Sie ähnliche Produkte finden, ist das keineswegs ein K.o.-Kriterium; es zeigt vielmehr, dass ein Markt existiert. In diesem Fall muss Ihr Produkt jedoch wettbewerbsfähig sein. (Siehe Schritt 2)

Google Trends liefert Ihnen eine Fülle an Informationen über Ihren potenziellen Markt: dessen Größe, ob er wächst oder schrumpft, wer Ihre Zielgruppe ist und wo auf der Welt das Produkt am beliebtesten sein könnte. Selbst wenn Sie eine großartige Idee für ein Fidget-Spinner-Zubehör haben, ist der Zug mittlerweile wahrscheinlich abgefahren. Oder Sie warten, bis die nächste Generation es als Retro-Gadget wiederentdeckt! Behalten Sie Trends also im Auge. Später im Prozess sollten Sie Ihre Ideen potenziellen Käufern präsentieren. Fokusgruppen mit einer Marketingagentur, das Erstellen einer Website mit Vorverkaufsoptionen, Werbeanzeigen und A/B-Tests sind hervorragende Methoden dafür.

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2. Legen Sie ein Fundament

Da Sie nun mehr Sicherheit bezüglich der Nachfrage haben, ist es an der Zeit, das Fundament zu legen. Das bringt Sie nicht nur in eine bessere Ausgangslage, sondern stellt auch sicher, dass Ihr Kapital (Zeit und Ressourcen) effizient eingesetzt wird. Der erste Schritt ist die Erstellung einer fundierten Spezifikation. Diese steuert den Designprozess, stellt sicher, dass alle Beteiligten am selben Strang ziehen, und dient als Maßstab für die spätere Überprüfung der Ergebnisse. Die Spezifikation sollte alle Endnutzeranforderungen definieren und mit den realen Produktanforderungen abgleichen.

Sobald die Projektgrenzen abgesteckt sind, heißt es: Inspiration sammeln – erstellen Sie ein Moodboard. Pinterest ist Ihr bester Freund. Ihre Idee muss besser sein als eine einfache elektrische Lampe, wenn Sie glauben, auf Design verzichten und nur über die Funktion punkten zu können. Verbraucher sind sehr empfänglich für Ästhetik, auch wenn ihnen das nicht bewusst ist. Selbst die Entscheidung, sich nicht um das Image zu kümmern, ist ein Stil. Sie möchten sicherstellen, dass Ihr Produkt in etwa zwölf Monaten den Zeitgeist trifft – wie soll das gelingen, wenn Sie aktuelle Designtrends ignorieren?

Als Nächstes: Stifte spitzen und loslegen. Jetzt beginnt der spaßige, aber auch schwierigste Teil – das Erfinden. Sie haben eine Idee, aber wie sieht sie aus? Wie funktioniert sie? Wie wird sie zusammengebaut? Welche Materialien werden verwendet? Was macht sie wirklich begehrenswert? Gehen Sie an die Grenzen Ihrer Vorstellungskraft; nutzen Sie Ihre Moodboards, suchen Sie nach Inspiration, skizzieren Sie, skizzieren Sie, skizzieren Sie! Die erste Idee ist okay, aber die hundertste ist besser, glauben Sie uns.

Wenn das Produkt Elektronik und Software umfasst, müssen Sie die Technologien festlegen, auf denen es basiert, eine Systemarchitektur entwerfen und Schlüsselkomponenten auswählen. Es ist wichtig, die kritischen technischen und kommerziellen Anforderungen zu bestätigen, bevor Sie zu tief in den Designprozess einsteigen. Je weiter Sie fortgeschritten sind, desto höher sind die Investitionen und desto schwieriger wird es, den Kurs zu ändern. Erstellen Sie zudem grobe visuelle Modelle und rendern Sie diese als fotorealistische Bilder – quasi ein Foto des Produkts aus der Zukunft, bevor es existiert. Präsentieren Sie diese Ihrer Zielgruppe, um sicherzugehen, dass Sie auf dem richtigen Weg sind, oder um zu erfahren, was Sie anpassen müssen. Vielleicht möchten Sie auch erste 3D-gedruckte Prototypen erstellen, um Größe, Haptik und Passform zu prüfen. Das Letzte, was Sie wollen, ist ein Becher, den nur Thanos greifen könnte. Hier Sicherheit zu gewinnen, ist eine gute Investition. Dies ist auch ein idealer Zeitpunkt für die erwähnten A/B-Tests, um Ihre Ideen direkt vor die Zielgruppe zu bringen.

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3. Entwickeln Sie das Produkt im Detail

Irgendwo auf der anderen Seite der Welt wartet eine Maschine darauf, unter hohem Druck flüssigen Kunststoff in die Form Ihrer Produktvision zu pressen. In einer anderen Fabrik, 1000 km entfernt, steht ein Roboter bereit, um hauchdünne Kupferbahnen auf eine winzige Leiterplatte zu ätzen, damit Ihr Produkt Ihren Kunden zehn Optionen mehr bietet als die der Konkurrenz. Doch wie kommunizieren Sie mit diesen Maschinen?

Hochspezialisierte Software wie 3D-CAD- und Electronic Design Automation (ECAD)-Tools schließen diese Lücke. Sobald Sie ein ausgereiftes Konzept haben, ist es an der Zeit, die harte Arbeit zu leisten und das Produkt zu entwerfen und zu bauen – zumindest virtuell. Sorgen Sie dabei für Puffer. Dinge ändern sich zwangsläufig, und Sie möchten sicherstellen, dass Ihr Design flexibel genug ist, um sich anzupassen, falls Sie beispielsweise feststellen, dass ein gewählter integrierter Schaltkreis nicht mehr lieferbar ist. Ach ja, und angesichts des aktuellen Mangels an Hardwarekomponenten sollten Sie sich vielleicht bald um Ihre Bestellung kümmern!

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4. Validierung der Funktionalität

Sobald Sie die harte Arbeit geleistet und eine virtuelle Darstellung Ihres Produkts erstellt haben, setzen Sie sich mit einem Prototypenhersteller in Verbindung, um reale Testmodelle anzufertigen. Diese Unternehmen sind darauf spezialisiert, äußerst realistische Produktversionen und funktionierende Leiterplattenbaugruppen herzustellen. Mit Ihren Prototypen in der Hand können Sie Tests durchführen, um das Design anhand Ihrer Spezifikationen zu überprüfen und sicherzustellen, dass es alles leistet, was Sie sich erhofft haben. Entwickeln Sie anschließend die Software weiter und beheben Sie eventuelle Fehler im Design. Und noch ein Hinweis: Jetzt, da Sie eine funktionierende Darstellung des echten Produkts haben, können Sie erneut prüfen, ob der Markt dieses Produkt tatsächlich will und braucht, oder feststellen, ob weitere Änderungen erforderlich sind. Wenn Sie eine Kickstarter-Kampagne zur Finanzierung starten, werden Sie diese Prototypen für Ihre Produktfotos und -videos verwenden.

5. Detaillierung für die Fertigung‍

Treten Sie einen Schritt zurück und gratulieren Sie sich dazu, dass Sie diesen Punkt erreicht haben – selbst wenn das nur bedeutet, bis hierher gelesen zu haben! Wenn Sie den oben genannten Prozess befolgt haben, können Sie mit gutem Gewissen auf Ihren Erfolg vertrauen. Von hier an holen Sie Angebote von geeigneten Fertigungspartnern ein und beginnen, einen Dialog mit ihnen aufzubauen. Online-Handelsplattformen können Sie zu Partnern in der von Ihnen benötigten Branche führen, aber eine gute Beratung mit der entsprechenden Expertise kann Sie mit geprüften und vertrauenswürdigen Partnern zusammenbringen und diesen Prozess für Sie erleichtern. Erstellen Sie als Nächstes ein Fertigungspaket, das alle Daten und Zeichnungen enthält, die der Hersteller benötigt, um Ihr Produkt in hoher Qualität und in Serie zu produzieren. In den nächsten Wochen wird der Hersteller Feedback zum Design geben, notwendige Modifikationen vorschlagen, die mit seinen Fertigungssystemen und -kapazitäten kompatibel sind, und erste Werkzeugmuster (die erste Serie realer, massenproduzierter Teile) zur Prüfung bereitstellen. Durch einen iterativen Prozess verpassen Sie Ihrem Meisterwerk den letzten Schliff: Sorgen Sie dafür, dass die Oberflächenstruktur genau so schimmert, wie Sie es sich immer erträumt haben, und feilen Sie Mikrometer an Material ab, damit die Tür des Produkts perfekt und knackig einrastet. Sie sollten Verfahren, Ausrüstung und Prozesse einrichten, um Ihr Produkt direkt nach der Fertigung zu testen, damit jedes Ihrer Meisterwerke perfekt ist, bevor es an Ihre Kunden versendet wird.

Fazit

Wie schon bei vielen Produkten zuvor wird auch Ihr Produkt neue Möglichkeiten für den Menschen eröffnen, unser aller Leben ein kleines Stück erleichtern, Leben retten oder die Gesundheit verbessern. Es ist eine lohnende und edle Reise, und es gibt viele Ressourcen, die Sie auf diesem Weg unterstützen. Wenn Sie Hilfe bei der Umsetzung Ihres Traums benötigen, melden Sie sich gerne bei uns – wir würden uns freuen, Sie zu unterstützen!

Jonathan Lowe ist Teamleiter des Industrial-Design-Teams bei Ingenuity. Mit mehr als achtzehn Jahren Erfahrung im Design hat Jonathan mit Marken wie Wiltshire, Nestle, Roccat, Breville, Bombardier und Vuly zusammengearbeitet und bei der Produktion von hochmodernen und marktfähigen Produkten in einer Vielzahl von Branchen mitgewirkt, darunter Haushaltswaren, FMCGs, Home Entertainment, Medizintechnik und Schwerindustrie. Er brennt für Innovationen und die Lösung komplexer Probleme durch zielgerichtete Designlösungen.